美邦表示，甜酷潮酷店可以改变以往美邦女装产品简单休闲的单一印象，弥补以往女装领域的短板。

9月20日晚间，上海米邦威服饰股份有限公司发布公告，回应2022年半年度报告问询函今年上半年，美邦实现营收7.23亿元，同比下滑47.49%，净亏损6.89亿元，同比增长501.37%低迷的业绩也引起了深交所的关注

跑马圈地后遗症凸显，上半年关闭直营店77家。

2019年以来，美邦服饰营收持续大幅下降，扣非净利润持续亏损今年上半年，美邦服饰经营活动产生的现金流为—2.48亿元，期末现金及现金等价物仅为1951万元证监会直言存在现金短缺问题与此同时，美邦服饰的资产负债率也在不断提升，截至今年6月30日已增至91.86%

对于今年上半年业绩下滑，美邦表示原因是疫情影响，渠道调整，促销力度加大其中，美邦服饰在近三年不断调整渠道结构，关闭了直接租售比，薪资销售比和销售比严重偏离行业合理值，无法实现持续盈利的线下门店

数据显示，2012年美邦在全国共拥有直营店和加盟店5220家，为上市以来最高，其中加盟店3914家，直营店1306家从2012年开始，美邦的门店数量逐年下降截至2021年底，美邦的直营店和加盟店数量已降至1600家，低于2008年招股书披露的2211家

美邦服饰曾坦言，营收下滑主要是由于公司在历史巅峰时期深入布局街边店铺，其营收和业绩基本来自传统街边店铺，不仅形成了品牌影响力和业绩，也带来了渠道发展陷阱受疫情影响，商业环境和年轻人的消费习惯变化很快，但在这个过程中，美邦的应对措施是滞后的

今年上半年，美邦服饰门店业务规模进一步缩减，直营渠道销售收入同比下降63.45%，占比8.7个百分点，前客户销售收入占总销售额的比例与去年同期基本持平，而收入下降了48.43%关闭直营店77家，其中部分直营店2021年销售收入1.58亿元从3月到4月，美邦关闭了5家直营店，包括位于南京东路的美特斯邦威旗舰店和MC重庆解放碑旗舰店这五家店2021年的销售额为9500万人民币其中，位于南京东路的邦威旗舰店于2017年开业，2021年店铺收入排名第四

《甜凉风》引入IP，发力三五线市场，能否拯救美邦。

在商业上，美邦主要推行两种风格:前卫时尚和甜美酷炫时尚在布局一二线城市的同时，加强三五线市场的开发根据消息显示，继今年4月首家美邦甜酷潮酷店在长沙开业后，目前中国已有近百家甜酷潮酷店开业最近几天，美特斯邦威邦威位于杭州上城区延安路的新店也开始试营业

据介绍，杭州这家新店位于网络名人的商业区，年轻人比较集中通过年轻化传播和网络名人效应，吸引年轻消费者进店打卡美邦的甜酷潮酷店也开始试水引入IP美邦长沙甜酷店引入了草莓熊抱抱熊，杭州店引入了史努比和Kulomi Kuromi

从新店定位来看，显然是出于吸引女性消费者的考虑在小红书等社交媒体平台上，也有很多女性消费者去打卡的反馈长期以来，美邦服饰的营收一直以男装为主今年上半年，美邦服饰男装和女装营收分别为4.25亿元和1.93亿元，同比下滑44.36%和58.83%美邦表示，甜酷潮酷店可以改变以往美邦女装产品简单休闲的单一印象，弥补以往女装领域的短板

在战略管理上，美邦将以财务盈亏为战略目标，进行最大收缩，重申将坚持聚焦Z世代年轻人的消费习惯和需求，重塑差异化产品和购买场景的竞争力，不断提升甜酷潮酷战略的竞争含量，不断创新产品，提升供应链效率，努力重塑行业标杆品牌。

此外，证监会还要求美邦对截至回复日的累计拖欠工资和税款做出说明，一度引发外界关注美邦服饰在回复中称，公司目前生产经营正常，不存在欠薪，欠税，拖欠利息等情况

在公开信中，美邦将甜酷店视为新的开始，但甜酷风格的效果还有待时间的检验目前，在美特斯邦威邦威天猫官方网店，销量最高的商品依然是纯色短袖男士t恤，月销量超过5000件月销量在1000件以上的四款产品中，只有一款纯色t恤是女装，其余都是两款男装和一款男女装在商店中搜索甜酷销量最高的产品是长袖衬衫，月销量17件甜酷风Kulomi的联名产品中，销量最高的服装是开衫毛衣，月销量为60件

校对赵琳

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